En cette “Journée de la Terre”, l’équipe de TrenteTroisDegrés a voulu vous présenter la Stan Smith Mylo : une paire conçue à base de racines de champignons en cours de conception par Adidas.
On entend souvent parler de “green washing” pour les marques qui se positionnent comme étant écolo mais dont les actes ne suivent pas. Est-ce une réelle volonté de la part des marques de changer les consciences à travers leurs produits ou simple choix stratégique commerciaux ? Elles ont saisi l’opportunité de ce phénomène et ces nouvelles façons de consommer pour parler à des consom-acteurs, afin de les pousser à l’achat.
Amy Jones Vaterlaus, Global Head of Future chez adidas : « L’introduction de Mylo comme nouveau matériau est une étape majeure dans notre ambition audacieuse de contribuer à mettre fin aux déchets plastiques« .
Quoi qu’il en soit, Adidas à travers cette nouvelle paire propose aux consommateurs une nouvelle alternative innovante et écologique de ce modèle incontournable. La Stan Smith Mylo a d’apparence et de toucher du cuir, mais reste conçue à base de racines de champignons ce qu’il lui vaut un meilleur recyclage. La marque allemande s’est associée à Bolt Threads, une société bio technologique, pour développer ces procédés avec ce nouveau matériau polyvalent.
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La Mylo peut prendre différentes couleurs et reliefs. Concernant le processus de production, il profite d’une technique d’agriculture verticale, permettant de cultiver les racines souterraines de champignons. Plusieurs parties de la paire sont conçues avec cette matière : de l’upper à la languette du talon en passant par des trois bandes d’Adidas ! La semelle quant à elle, est produite à partir de caoutchouc naturel. Adidas a poussé le concept de la Stan Smith en version verte jusqu’au bout.
Amy Jones Vaterlaus, Global Head of Future chez adidas : « En tant que planète, nous devons apprendre à travailler avec la nature plutôt que contre elle et mettre tous nos efforts pour trouver des solutions innovantes créées de manière responsable avec des ressources qui se renouvellent à un rythme durable. Conçues en synergie avec les écosystèmes de la planète. Et en tant que marque, nous continuons à explorer les possibilités en matière d’innovation matérielle. »
Ce nouveau modèle va ravir les consommateurs sensibles à l’environnement. On espère que Adidas va continuer sur cette voie en nous proposant plusieurs autres modèles avec ce type de procédé éco-responsable.
La Adidas Stan Smith Mylo sera bientôt disponible en édition limitéé sur le site adidas.fr.
