C’est avec un peu de retard sur les besoins du marché que Nike a récemment lancé sa première plateforme de revente de sneakers d’occasion, dont le potentiel reste à exploiter.
Nike se réinvite dans vos placards et garde-robe non pas pour les remplir de nouvelles paires sorties d’usine à l’autre bout du monde, mais de paires d’occasion provenant de particuliers plus proches de chez vous. Ce mardi, l’équipementier a inauguré discrètement “Nike Refurbished“, son programme de revente en ligne de sneakers reconditionnées, autrefois disponible uniquement dans certaines boutiques sélectionnées.
Baptisée « Nike Refurbished, » cette plateforme numérique est une extension de l’initiative lancée par Nike en avril 2021 dans le cadre de sa mission « Move to Zero, » visant à réduire son impact environnemental. Ce programme inclut des retours de clients, des échanges, ainsi que des chaussures présentant de légères imperfections. L’objectif de Nike est de donner une seconde vie à ces paires dans différentes catégories, allant des chaussures de performance pour hommes et femmes aux modèles de style de vie et de la gamme Jordan.
La démarche s’inscrit dans la vision de Nike d’un avenir circulaire, avec une empreinte carbone nulle et zéro déchet. Selon la marque, « Nike Refurbished permet de rendre accessible en ligne des produits Nike authentiques à des prix avantageux tout en prolongeant leur durée de vie. »
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Chaque paire de sneakers mise en vente sur Nike Refurbished est classée dans l’une des trois catégories de condition : « Comme Neuf, » « Légèrement Usé, » ou « Légèrement Défectueux. » Une équipe d’experts procède au nettoyage à la main et attribue une condition spécifique à chaque chaussure éligible pour la revente.
n raison de la disponibilité limitée des produits reconditionnés, seules certaines tailles et couleurs de modèles spécifiques sont proposées à un moment donné. Nike encourage les acheteurs à consulter régulièrement la plateforme pour découvrir les mises à jour du stock.
En lançant Nike Refurbished, l’équipementier coupe l’herbe sous le pied des sites de revente comme Le Bon Coin, Vinted ou encore Klekt, qui dominaient jusqu’à présent le marché des plateformes de revente de sneakers d’occasion. Mais aussi plus traditionnellement les groupes Facebook où le marché de la seconde main avait permis la formation d’une véritable communauté sneaker dans l’Hexagone.
