Le mystérieux projet de Kendrick Lamar se précise de mieux en mieux, notamment à travers une collaboration avec la marque de prêt-à-porter américaine.
C’est en début mars 2020 que pgLang a été créé. Dévoilé sur les réseaux sociaux via une vidéo introductive faisant notamment apparaître K-Dot lui-même, mais aussi Jorja Smith, le projet reste alors très flou dans ce qu’il compte produire. Sont signés au sein de l’entreprise Florence Welch, Baby Keem et Kamasi Washington. Créé en compagnie de Dave Free, l’ancien patron de Top Dawg Entertainment, pgLang expliquait via son communiqué de presse qu’il ne s’agit « pas d’un label, ni d’un studio de cinéma, ou une maison d’édition. C’est quelque chose de nouveau« . On en sait donc peu sur pgLang, mais sa collaboration avec Calvin Klein pourrait bien être révélatrice.
pgLang for Calvin Klein
À travers une playlist de vidéos, la collaboration entre les deux entités ne semble pas aborder le textile à priori. On y retrouve 8 court-métrages, dirigés par Dave Free mettant en scène plusieurs artistes : Amber Wagner, Exavier, Mecca Allah, Baby Keem, Travis Bennett, Ryan Destiny & Keith Powers, Brent Faiyaz. Cette playlist, dont les titres ont été partagés sur les réseaux sociaux à l’allure de tracklist, ne donne cependant aucune information quant au septième titre. Ce partenariat éclaire sur les ambitions de la plateforme pgLang, à savoir l’expression artistique, primant sur la surconsommation de publicité au détriment de la qualité.
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