Suite à la fin du contrat entre Adidas et Kanye West, les produits Yeezy restants sont écoulées par la marque allemande. Les bénéfices de ces ventes sont reversés au profit d’ONG luttant contre l’antisémitisme et le racisme.
Adidas et Kanye West c’est terminé pour de bon. Rappelez-vous, son tee-shirt « White Lives Matter » lors de son défilé à la Paris Fashion Week avait été très vivement critiqué. La styliste de Vogue US, Gabriella Karefa-Johnson, n’avait pas manqué de qualifié ce comportement d' »indéfendable ». La marques aux trois bandes avait ensuite été contrainte de revoir son contrat avec Yeezy. Ye enchaînait alors les post ciblés déclarant : « Je suis Adidas, Adidas a violé et volé mes créations« . C’est ainsi qu’en octobre dernier Adidas mettait officiellement un terme à son contrat avec Kanye West.
Alors que les produits restants étaient pour l’instant conservés par Adidas, la marque avait décidé de faire un premier drop fin mai 2023. Un pari réussi puisque 682 000 paires s’étaient vendues.
Adidas répète l’expérience ce mercredi 2 août et proposera dix modèles comme des Yeezy Boost 350 V2, 500 et 700. Des Yeezy Slide et des Foam devraient aussi faire partie de cette sortie ainsi que quelques paires inédites.
Le groupe allemand a décidé de donner une partie des bénéfices à deux ONG. La première, l’Anti-Defamation League, lutte contre l’antisémitisme tandis que la deuxième, créée par le frère de George Floyd, lutte contre le racisme. Deux causes défendues par Adidas, qui s’est même associé à la Fondation Robert Kraft contre l’antisémitisme. Ils ont décidé ensemble de rajouter des épinglettes carrées bleues sur tous les produits vendus par Adidas en Amérique du Nord.
