H&M a récemment annoncé un partenariat ambitieux avec le « visionnaire créatif » Heron Preston, qui vise à redéfinir les futurs partenariats créatifs. Cette collaboration, baptisée H2, repose sur plusieurs piliers majeurs : le design, le conseil, les collections spéciales, le soutien aux jeunes talents, et l’innovation circulaire.
Dans le domaine du design, Heron Preston apportera son expertise et sa vision unique à l’ensemble de l’offre de H&M, avec une attention particulière portée à la mode masculine. L’objectif est d’améliorer les assortiments proposés par la marque et d’enrichir l’expérience client. Pour y parvenir, Preston travaillera en étroite collaboration avec les équipes créatives de H&M, organisant des séminaires interactifs pour partager son expertise et insuffler une nouvelle énergie créative.
H2 présentera également des collections saisonnières qui exploreront de nouveaux concepts de durabilité, de longévité et de polyvalence. L’ambition est de rendre la vision créative d’Heron Preston accessible à un public plus large, tout en suivant une approche « open source ».
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Cela signifie que l’entreprise partagera des informations tout au long du processus de conception et fournira des outils aux clients pour les encourager à participer et à créer eux-mêmes.
En outre, le partenariat prévoit un programme de mentorat visant à soutenir de jeunes créatifs autodidactes. Isolé et parfois démunis, les génies de la mode pourront ainsi faire appel à la plateforme pour partager leur créations. C’est pourquoi H2 s’engage à offrir des opportunités à ces jeunes talents prometteurs.
