Après 16 ans de fermeture et 750 millions d’euros de travaux, la Samaritaine, célèbre magasin situé au niveau du Pont Neuf et joyaux de l’Art Nouveau et de l’Art déco, fête sa réouverture ce mercredi 23 juin 2021.
Fruit du travail entre les deux architectes Henri Sauvage et Frantz Jourdain, le magasin voit le jour en 1869. En 2005, le lieu devient trop vétuste, trop vieux. Il ferme alors ses portes. Deuxième péripétie qui se rajoute sur le chemin semé d’embûches du chantier: le fameux Covid. La réouverture, initialement prévue pour son 150e anniversaire en 2020 fut alors retardée.
Mais à l’avant veille de sa réouverture, c’est Emmanuel Macron en personne qui inaugure et loue la renaissance d’un “formidable trésor patrimonial français” dont LVMH, propriétaire du magasin veut faire « un lieu incontournable pour les touristes”.
Et pour cette réouverture tant attendue, adieu le XIXème siècle et bienvenue au XXIème siècle ! La cible ? Les jeunes adultes. À l’instar des Galeries Lafayettes des Champs Élysées, c’est une mode innovante, tendance et streetwear qui est mise en avant.
Mais pas seulement ! Le corner Shinzo Green propose des sneakers éco-friendly tandis que Nike et Adidas vendent des produits qui respectent l’un des cinq critères suivants : vegan, fabriqués localement, produits avec des matériaux recyclés, bio ou reconditionnés.
C’est un vrai « mix and match » pour l’établissement où, Prada, grande maison bien ancrée dans la culture mode, prend ses quartiers près de marques émergentes.
Mais ce n’est pas seulement les marques représentées qui sont censées attirer un public jeune. La Samaritaine repense aussi sa stratégie digitale pour sa réouverture ! Grâce à des spots spécialement pensés pour faire le meilleur selfie ou des décors parfait pour vos photos Instagram, l’établissement pense aux millenials et à la génération Z.
Puis, le lieu fait peau neuve en proposant une expérience et un service complet. Après une séance shopping, vous pourrez vous faire chouchouter au spa, chez le coiffeur ou refaire votre manucure.
Enfin, si, dépenser votre argent vous creuse l’estomac, vous trouverez votre bonheur dans l’un des 12 restaurants de la Samaritaine : boulangerie, restaurant luxueux ou espace dédiés aux after-work, le bâtiment emblématique situé rue de Rivoli a pensé à tout.
