New Balance s’écarte des sentiers battus du monde de la sneaker pour dévoiler son premier parfum, décliné en deux versions pour vous et vos chaussures.
New Balance lance son premier parfum pour la fin de l’année 2023. Principalement connue pour ses sneakers, la marque de Boston dévoile deux parfums exclusifs, Original et Court, inspirés de l’esthétique de ses sneakers emblématiques. Original, un hommage aux classiques, révèle des notes de cuir, de daim et d’herbe coupée. Tandis que Court évoque l’ère des années 70 avec des notes de cuir suédé, de caoutchouc de basket et de parquet.
La particularité de ces parfums réside dans leur polyvalence. Ils peuvent non seulement être utilisés pour rafraîchir ses paires préférées, mais aussi être portés comme un parfum personnel. Leur réalisation en collaboration avec la spécialiste en parfumerie Samantha Copland offre une composition à base d’ingrédients naturels. Avec des touches d’huile essentielle de baie de genièvre du Tyrol sauvage, d’accord de cuir, de bois de santal australien, de patchouli et de cyprès blanc d’Australie.
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L’annonce de ces parfums coïncide avec une autre nouvelle de New Balance. La marque ouvre son premier magasin conceptuel Grey Store en Australie, situé dans The Galeries à Sydney à partir du 19 décembre. C’est le premier du genre dans l’hémisphère sud et l’un des rares dans le monde. En ce qui concerne la France, la marque américaine a récemment ouvert son nouveau concept store à Paris dans le quartier du Marais. Le premier du genre en France et le troisième magasin parisien pour New Balance après ses emplacements à La Défense et au Forum des Halles.
Exclusivement disponibles en Australie pour le moment, les parfums peuvent être acquis par les 100 premiers clients dans le tout nouveau Grey Store de New Balance en Australie. Par ailleurs, les clients les plus chanceux pourront acquérir des éditions limitées exclusives du parfum du Royaume-Uni et des États-Unis en magasin. Un pas audacieux mais risqué pour New Balance, qui a le vent en poupe depuis plusieurs années maintenant.
