BOSS : la nouvelle campagne pour la saison Printemps/Été 2023

#BeYourOwnBoss voici le nouveau slogan de la campagne Printemps/Été 2023 de la marque BOSS.

Jeudi dernier, 26 janvier, BOSS nous a dévoilés à l’échelle mondiale, ses deux nouvelles campagnes pour la saison Printemps/Été 2023. Ces nouveaux visuels réunissent plusieurs stars en vogue comme le chanteur colombien Maluma et la mannequin internationale Gigi Hadid.

On découvre dans cette nouvelle campagne BOSS un nouveau logo pour la marque, dont le précédent restait inchangé depuis 50 ans. Conformes à la stratégie CLAIM 5, lancée en 2021 par Daniel Grieder afin de pouvoir renforcer la croissance de la marque, BOSS et HUGO adoptent une nouvelle image, en mettant en avant la modernité et en visant une génération anticonformiste.

“Le renouveau de l’image de la marque et le lancement des campagnes ouvrent une toute nouvelle ère pour BOSS et HUGO. Notre objectif est d’attirer de nouvelles cibles, plus jeunes, et de la transformer en fans de nos marques. Ces deux campagnes constituent donc une étape importante pour renforcer la pertinence de la marque et atteindre notre objectif de devenir une des 100 premières marques mondiales dans les années à venir”, déclare Daniel Grieder, PDG de HUGO BOSS.

#BeYourOwnBOSS

Pour sa campagne Printemps/Eté 2023 #BeYourOwnBOSS, la marque BOSS fait appel au célèbre photographe Mikael Jansson qui immortalise plusieurs stars comme le chanteur Future, le tiktokeur Khaby Lame, ainsi que les mannequins Kendall Jenner, Hailey Bieber et Joan Smalls, mais aussi les athlètes Alicia Schmidt, Matteo Berrettini et Anthony Joshua et pour finir l’acteur sud-coréen Lee Min-ho.  Ces personnalités publiques qui viennent du monde entier pourraient représenter le « leadership » selon la marque allemande.

Sur les réseaux sociaux, une activation numérique a été également mise en place sur Instagram, Weibo, Red et WeChat. On retrouve alors plusieurs selfies pris par 200 talents à travers le monde, portant un hoodie à capuche signature BOSS avec une photo d’eux-mêmes enfant, ce qui représente le chemin parcouru, les épreuves et les réussites de ces différents talents.

« Nous sommes absolument ravis de la participation de cette équipe extraordinaire pour BOSS. Les talents et les personnalités de la campagne incarnent parfaitement l’image de BOSS d’aujourd’hui. Dans le monde d’aujourd’hui, explorer les aspects plus personnels, émotionnels et réfléchis du sentiment d’être un  » boss  » nous permet d’établir des liens plus concrets et tangibles avec les enfants du millénaire », a expliqué Daniel Grieder.

Par cette campagne qui a su impacter les réseaux sociaux, BOSS continue de toucher les nouvelles générations et s’assure ainsi de réussir sa saison Printemps/Été 2023. Vous pouvez trouver la ligne disponible dans le site la marque allemande. Lien ici.